意识色到来

2021年1月7日

文章来源： 意识颜色到来（gcimagazine.com）

甚至在2020年西方市场爆发COVID-19大流行之前，人们就已经在问：“彩色化妆品何时会反弹？”一年后，答案很复杂，提供了战略性市场机会，特别是在清洁和有意识的美容领域，该领域以使命为主导，并采用安全且可持续的成分和包装。

化妆的混合袋

NPD集团美容行业顾问Larissa Jensen表示：“尽管它仍然是该行业的强大力量，但针头仍未朝着积极的方向发展，因为70%的消费者今年缩减了该类别的使用。”^一个，在公司2020年第3季度声望美销售报告发布后。

NPD的结果显示，2020年第三季度美国高端彩妆销售额总计$14亿，同比下降31%。就是说，该部门设法重新获得了其在整个高端美容行业中美元销售额最高的领导者的地位。

而且，尽管销售下降，但特定行业却在增长。 NPD指出，到2020年第三季度，优质指甲产品的销售额同比增长13%，其中包括指甲颜色，底漆/面漆，指甲护理以及指甲工具和配件。同时，在2020年7月25日的口红日，口红的销量较去年同期飙升58%。

在2020年11月的CEW演讲中，Jensen指出，到2020年8月，CBD化妆品的美元增长超过100%。在同一时期，发光的面部产品占面部化妆品总类别的0.8个百分点，而遮瑕膏的增长幅度相同。水平。

别处^b丝芙兰（Sephora）的艾莉森·哈恩（Alison Hahn）告诉《魅力》：“我们看到了对睫毛增强产品的需求在增加。”同时，Violet Grey的睫毛膏和自然睫毛的销售在2020年3月至2020年10月之间有所增加。

此外，Business Insider引用了Kantar数据，^C：“截至[2020年] 6月28日的三个月，眼部化妆品销售额同比增长204%……”

在彩妆行业的不平衡状态下，有意识的彩妆品牌表现良好。在《 Beauty Accelerate Virtual 2020》期间，Credo Beauty联合创始人安妮·杰克逊（Annie Jackson）指出，截至2020年10月，色彩销量同比增长。

定义“意识”

Credo和Ulta Beauty分享了意识美的定义，该定义与2018年首次宣布的“丝芙兰清洁计划”的指导原则相吻合。这一定义也将反映在作为Ulta Beauty在目标零售合作伙伴。

根据Ulta与Credo的最初公告所定义，“有意识的”美包括：

• 清洁成分：不包括对羟基苯甲酸酯，邻苯二甲酸盐和其他成分，在Ulta Beauty的“无制造清单”中。
• 无残酷：对于不进行动物测试的品牌，接受PETA，跨越式兔子或选择无残酷认证。
• 素食主义者：不含动物产品，副产品或衍生物的产品。
• 可持续包装：要符合资格，品牌的包装至少50%必须由生物来源或回收材料制成，或者可回收或可再填充，这有助于Ulta Beauty承诺确保到2025年销售的所有包装中至少50%是可持续的。
• 积极影响：重点突出以回馈为核心的品牌。

彩妆购物及使用习惯

谁是2020年的化妆购物者？根据Euromonitor的数据^d，全球16%的全球彩色化妆品消费者进行数字购物，而30%则寻求个性化的彩色化妆品。根据Euromonitor的数据，在线购买的顶级产品包括底漆，BB或CC乳霜，遮瑕膏，有色润唇膏和修饰粉饼。人们认为，在大流行中电子商务的扩展将在未来几年推动在线购买和个性化的进一步增长。

至于产品频率，全球彩色化妆品消费者中的67%每周使用零到一种产品，而20%则每周使用两到六种产品。一小部分消费者（13%）每周使用七种或以上的彩色化妆品。

意识颜色启动升级

遵循Credo和Ulta详细阐述的有意识色彩原则的品牌在2020年如雨后春笋般涌现，说明了该类别的发展势头。例如，化妆传奇人物Bobbi Brown推出了她自己的Jones Road清洁美容系列，其特色产品着眼于“不化妆，不化妆”。该生产线包括四种色调的奇迹香膏，包括荷荷巴油和摩洛哥坚果油。黑色素染睫毛膏；具有薄荷气息的Cool Gloss润唇膏；和更多。

布朗在一份声明中说：“一直以来，化妆应该增强您的自然特征，而不是掩盖它们，这一直是我的哲学。”

同时，纯素化妆品运动的领导者KVD Beauty最近推出了Epic Curl素食睫毛底霜，据说可以提供健康，持久的卷发，而不会伤害睫毛夹。底漆采用植物性调理剂，例如葵花籽油定容，荷荷巴油和橄榄油以滋养睫毛，以及竹粉。

由名人化妆师杰米·格林伯格（Jamie Greenberg）创立的新人杰米化妆（Jamie Makeup）在2020年推出了The Blighlighter。该产品有“裸一”，“樱桃一”和“粉红色一”的色调，并吹捧没有素食主义者的产品。值得注意的是，其二级包装是“负责任的森林认证[FSC]和碳中和”。

甚至企业品牌也加入其中。 Covergirl最近推出了其首款清洁睫毛膏Lash Blast Clean Volume睫毛膏。 Lash Blast Clean Volume睫毛膏是纯素食且无残酷的，其包装采用80%再生纸制成。防污和防结块的配方有黑棕色，黑色，极黑和沥青黑色，其成分包括摩洛哥坚果油和木拉油。据说既防污又防结块。

有意识=包容

经常以清洁，天然和健康为导向的品牌和产品忽略了主要消费者，尤其是有色人种。但是，2020年的教训对美产生了不可磨灭的影响。全世界经历的社会动荡使从消费者到公司的每个人都照镜子，确定他们的价值观是什么，以及如何真正地表达这些价值观。

对于某些供应商和化妆品品牌来说，这意味着要重塑品牌或加倍执行公司任务。对于其他人来说，这意味着对改善和增长的重新承诺。

“我们不希望包容性和清洁美在菜单上成为选择，而是我们正在从事的所有项目和开发的一部分”

WWP Beauty首席执行官Josh Kirschbaum

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