La couleur consciente est arrivée

7 janvier 2021

Source de l'article: La couleur consciente est arrivée (gcimagazine.com)

Même avant que la pandémie de COVID-19 n'éclate sur les marchés occidentaux en 2020, les gens se demandaient déjà: «Quand les cosmétiques de couleur vont-ils rebondir?» Un an plus tard, la réponse est compliquée, offrant des opportunités de marché stratégiques, en particulier dans le secteur de la beauté propre et consciente, qui est axé sur la mission et englobe des ingrédients et des emballages sûrs et durables.

Sac mixte de maquillage

«Bien qu'elle reste une force puissante dans l'industrie, l'aiguille n'a pas encore évolué dans une direction positive pour le maquillage, car 70% des consommateurs ont réduit leur utilisation de la catégorie cette année», a déclaré Larissa Jensen, conseillère en beauté, The NPD Group^une, lors de la publication du rapport sur les ventes de produits de beauté de prestige du troisième trimestre 2020 de l'entreprise

Les résultats de NPD ont montré que les ventes de cosmétiques de couleur de prestige aux États-Unis au troisième trimestre 2020 s'élevaient à $1,4 milliard, en baisse de 31% d'une année sur l'autre. Cela dit, le segment a réussi à retrouver son statut de leader du volume des ventes en dollars dans le secteur de la beauté de prestige.

Et, alors que les ventes étaient en baisse, des secteurs spécifiques généraient de la croissance. NPD a noté que les ventes de produits pour les ongles de prestige ont augmenté de 13% d'une année à l'autre au troisième trimestre 2020, y compris la couleur des ongles, les couches de base / de finition, les soins des ongles et les outils et accessoires pour les ongles. Pendant ce temps, le jour du rouge à lèvres, le 25 juillet 2020, les ventes de rouge à lèvres ont augmenté de 58% par rapport à l'année précédente.

Lors d'une présentation de l'AI en novembre 2020, Jensen a noté que la croissance du dollar de maquillage CBD avait augmenté de plus de 100% jusqu'en août 2020. Au cours de la même période, les produits de finition brillants pour le visage ont gagné 0,8 point de part de la catégorie totale de maquillage pour le visage, tandis que le correcteur a augmenté dans le même temps. niveau.

Autre part^b», A déclaré Alison Hahn de Sephora à Allure:« Nous avons constaté une augmentation de la demande de produits d'amélioration des cils. » Dans le même temps, les ventes de mascara et de cils naturels de Violet Grey ont augmenté entre mars et octobre 2020.

En outre, Business Insider, citant des données Kantar, a rapporté^c: «Les ventes de maquillage pour les yeux sont en hausse de 204% d'une année sur l'autre pour la période de trois mois se terminant le 28 juin [2020]…»

Au milieu de l'état inégal du secteur des cosmétiques de couleur, les marques de couleur conscientes fonctionnent bien. Au cours de Beauty Accelerate Virtual 2020, la cofondatrice de Credo Beauty, Annie Jackson, a noté que les ventes de couleurs étaient en hausse, d'une année à l'autre, à partir d'octobre 2020.

Définition de «conscient»

Credo et Ulta Beauty partagent une définition de la beauté consciente, qui correspond quelque peu aux lignes directrices du programme Clean at Sephora, qui a été annoncé pour la première fois en 2018. Cette définition se reflétera également dans certaines des marques présentées dans le cadre de l'Ulta Beauty à Partenariat de vente au détail cible.

Tel que défini dans l'annonce initiale d'Ulta avec Credo, la beauté «consciente» comprend:

• Ingrédients propres: exclut les parabènes, les phtalates et les autres ingrédients de la liste Made Without d'Ulta Beauty.
• Sans cruauté envers les animaux: Accepte les certifications PETA, Leaping Bunny ou Choose Cruelty Free pour les marques qui n'effectuent pas de tests sur les animaux.
• Vegan: Créé sans produits d'origine animale, sous-produits ou dérivés.
• Emballage durable: pour être éligible, au moins 50% des emballages d'une marque doivent être fabriqués à partir de matériaux biosourcés ou recyclés, ou être recyclables ou rechargeables, contribuant à l'engagement d'Ulta Beauty à garantir qu'au moins 50% de tous les emballages vendus seront durables d'ici 2025.
• Impact positif: met en évidence les marques qui ont à cœur de redonner.

Shopping et utilisation des cosmétiques de couleur

Qui est l'acheteur de maquillage de 2020? Selon les données d'Euromonitor^ré, 16% des consommateurs mondiaux de cosmétiques colorés achètent numériquement, tandis que 30% recherchent des produits cosmétiques colorés personnalisés. Selon les données d'Euromonitor, les principaux produits achetés en ligne comprennent l'apprêt, la crème BB ou CC, le correcteur, le baume à lèvres teinté et la poudre de finition pour le visage. On imagine que l'expansion du commerce électronique au milieu de la pandémie stimulera la croissance des achats en ligne et de la personnalisation dans les années à venir.

En ce qui concerne la fréquence des produits, 67% des consommateurs mondiaux de cosmétiques colorés utilisent de zéro à un produit par semaine, tandis que 20% en utilise deux à six par semaine. Un petit noyau de consommateurs (13%) utilise sept produits cosmétiques colorés ou plus par semaine.

Conscious Color lance sa montée en puissance

Des marques qui s'alignent globalement sur les principes de couleur conscients détaillés par Credo et Ulta se sont intensifiées en 2020, illustrant la dynamique de la catégorie. Par exemple, la légende du maquillage Bobbi Brown a lancé sa propre collection de beauté propre Jones Road, qui comprend des produits axés sur le «maquillage sans maquillage». La ligne comprend un baume miracle en quatre teintes, comprenant du jojoba et de l'huile d'argan; Le mascara en noir ultra pigmenté; le repulpeur pour les lèvres Cool Gloss à la menthe poivrée; et plus.

«Ma philosophie a toujours été que le maquillage devrait améliorer vos caractéristiques naturelles, pas les couvrir et Jones Road fait exactement cela», a déclaré Brown dans un communiqué.

Pendant ce temps, KVD Beauty, un chef de file du mouvement des cosmétiques végétaliens, a récemment lancé son Epic Curl Vegan Lash Primer, censé fournir des boucles saines et durables sans les effets néfastes d'un recourbe-cils. L'apprêt contient des revitalisants à base de plantes comme l'huile de tournesol pour le volume et l'huile de jojoba et d'olive pour nourrir les cils, ainsi que de la poudre de bambou.

Le nouveau venu Jamie Makeup, fondé par le maquilleur de célébrités Jamie Greenberg, a présenté The Blighlighter en 2020. Le produit est disponible dans les tons The Nude One, The Cherry One et The Pink One et vante des références sans et végétaliennes. Notamment, son emballage secondaire est «certifié forestier responsable [FSC] et neutre en carbone».

Même les marques des établissements se sont mêlées au mélange. Covergirl a récemment lancé son mascara Lash Blast Clean Volume, son premier mascara propre. Le mascara Lash Blast Clean Volume est végétalien et sans cruauté envers les animaux, avec un emballage en papier recyclé 80%. La formule anti-taches et anti-grumeaux, disponible en brun noir, noir, très noir et noir, contient des ingrédients comme l'huile d'argan et de marula. On dit qu'il est à la fois résistant aux taches et aux grumeaux.

Conscient = inclusif

Trop souvent, les marques et produits propres, naturels et axés sur le bien-être ont laissé de côté les consommateurs clés, en particulier les personnes de couleur. Cependant, les leçons de 2020 ont eu un impact indélébile sur la beauté. Les troubles sociaux vécus dans le monde ont poussé tout le monde - des consommateurs aux entreprises - à se regarder dans le miroir et à déterminer quelles sont leurs valeurs et comment les exprimer véritablement.

Pour certains fournisseurs et marques de cosmétiques, cela s'est traduit par un changement de marque ou un doublement des missions de l'entreprise; pour d'autres, cela signifie un engagement renouvelé en faveur de l'amélioration et de la croissance.

"Nous ne voulons pas que l'inclusivité et la beauté propre soient une option du menu, mais plutôt une partie de tous les projets et développements sur lesquels nous travaillons"

Josh Kirschbaum, PDG, WWP Beauty

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